De jaarlijkse wedstrijd om de Johan Cruijff Schaal, tussen de Landskampioen en Bekerwinnaar heeft vanaf 2017 een nieuw logo. Naast het nieuwe logo zal er aandacht zijn voor wat Johan voor het Nederlands voetbal heeft betekend. Ook is er een focus op de maatschappelijke kant van voetbal. Om die reden zal de Cruyff Foundation goed zichtbaar zijn en fondsen werven. Het Cruyff Institute stelt twee studiebeurzen beschikbaar gericht op sportmanagement, -marketing en sponsoring.
